ロッテアライリゾート（新潟県妙高市）は、同社の公式サイトからふるさと納税ができる新サービスを始めた。ふるさと納税サイトを経由せず、宿泊の予約と同時に寄付の手続きができる。寄付者には返礼品の代わりに「返礼ポイント」が即時付与され、現金のように施設の宿泊代やリフト券の購入、レストランでの飲食などに使用できる。
サービスの開始にあたり、妙高市とふるさと納税関連事業を手がけるドネックス（東京・新宿）と連携した。ふるさとチョイスや楽天ふるさと納税など専用のサイトを使わずホテルの公式サイト、もしくはホテルの現地で直接寄付ができる。
これまでのふるさと納税は「宿泊券」や「リフト券」など特定の返礼品だったが、返礼品をポイント制にし、施設内の様々なサービスに使用できるようにした。例えば5万円寄付した場合、即時1万5000円分の返礼ポイントを受け取れる。ポイントは発行日から1年間有効で、宿泊代や各種アクティビティー、温泉の利用料などに分割して使用できる。
ロッテアライの担当者は「妙高市への納税増加に加え、施設内の消費拡大が期待される」としている。専用サイトを経由しないため、ふるさと納税目的の人だけでなく「ロッテアライに行こうと思いサイトを訪れた人が、妙高にふるさと納税をするきっかけになる」と話す。
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