多くの人でにぎわう浅草寺の雷門＝６月、東京都台東区
観光で再訪したい国を尋ねた電通の調査で、日本が３４・６％と、２位シンガポール（１４・７％）を大きく上回って世界首位だったことが２９日、分かった。「おもてなし」の成功が裏付けられた。ただ東京や大阪、京都など認知度の上位の都道府県は固定化している。人気の地域に人出が集中する傾向が強く、各地の底上げが求められる。 複数回答で聞き、３位米国は１３・０％。４位韓国が１０・５％、５位英国は１０・４％だった。 訪日旅行での期待は「多彩なグルメ」が２８・６％で最も多かった。「他国と異なる独自の文化」が２７・９％、「他国にない自然景観」が２５・６％と続いた。日本でお金を払って最も体験・利用したいのは「庶民的な和食レストラン」（４１・４％）が最多だった。 都道府県別で知っている地名は東京が５５・６％で首位となった。次いで大阪４６・４％、京都４３・３％、広島３６・９％、北海道３５・１％の順となった。上位５位を構成する都道府県は、２０１６年以降変化がなかった。
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