「白馬岩岳マウンテンリゾート」（長野県白馬村）を運営する岩岳リゾート（同）は2024年のグリーンシーズン来場者が約25万5000人だったと発表した。23年（約22万2000人）から約15%増え、夏の来場者は4期連続で過去最高を更新した。
4月19日〜11月17日にイベントも含めて同施設を訪れた人数を集計した。24年夏は、いずれも23年後半に開業した大型ブランコ「白馬ジャイアントスウィング」やスープ専門店「Soup Stock Tokyo白馬店」のグリーンシーズン初営業だった。ジャイアントスウィングは有料で1回1000円だが、24年夏は合計約1万人が楽しんだという。
紅葉の時期は東南アジアを中心にインバウンド（訪日外国人）も目立った。グリーンシーズン全体のインバウンド来場者は約2万9000人と来場者全体の約11%を占めた。
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